CASO STUDIO
Evento nazionale librerie: 6,8 milioni di impression e un CTR display del 2,66%
Un’associazione di categoria doveva far conoscere un evento nazionale a due pubblici diversi: le librerie e i lettori.
Numeri chiave
2,66% di CTR sulle campagne display, molto sopra la media
117.000+ clic tra Google e Meta
0,04€ di CPC medio su Google Display
Oltre 4,7 milioni di impression solo su Meta
Il cliente
Un’associazione di categoria che organizza un evento nazionale nelle librerie indipendenti italiane.
Punto di partenza
Le campagne dovevano fare due cose insieme: convincere le librerie ad aderire all’evento e portare i lettori nei punti vendita, in un periodo limitato.
Cosa è stato fatto
- Due pubblici, due messaggi. Campagne di recruitment per le librerie e campagne drive-to-store per i lettori.
- Display con retargeting. Su Google Display abbiamo affiancato alla campagna di awareness un retargeting attivato a metà periodo.
- Budget dove rende. Su Meta sono state attivate quattro campagne con creatività diverse e il budget è stato spostato su quelle più efficienti verso la fine.
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