# Morena Abbagnato > Senior Paid Specialist ## Posts - [Perché non esiste più “la creatività vincente”](https://morenaabbagnato.com/perche-non-esiste-piu-la-creativita-vincente/): Una delle domande più comuni quando si analizza una campagna è sempre la stessa: “qual è l’annuncio che sta funzionando meglio?”. Per anni è stata la domanda giusta. Si cercava il “winner”, lo si scalava e si eliminava il resto. Oggi, però, questo approccio funziona sempre meno. Non perché le creatività abbiano perso importanza, ma perché è cambiato il modo in cui vengono valutate. - [Il targeting non sta più funzionando (e non è un bug)](https://morenaabbagnato.com/il-targeting-non-sta-piu-funzionando-e-non-e-un-bug/): l targeting non è più un controllo, ma un suggerimento. Nel media buying attuale, molte leve di targeting su Meta — interessi, lookalike e audience — non funzionano più come vincoli rigidi, ma come segnali interpretati dall’algoritmo. Questo significa che modificare il pubblico non garantisce un cambiamento reale nella distribuzione. Quando le performance peggiorano, il problema raramente è “il pubblico sbagliato”. Il pubblico è il risultato del sistema, non il punto di partenza. Viene costruito a partire da dati, segnali di conversione e coerenza tra messaggio e offerta. Restringere il targeting, in questo contesto, può peggiorare le performance: riduce lo spazio di apprendimento e limita la capacità del sistema di trovare nuove opportunità. Oggi la qualità della delivery dipende molto più da: tracciamento corretto dati coerenti obiettivi chiari allineamento tra annuncio e landing Il cambiamento è semplice ma controintuitivo: non si tratta più di scegliere il pubblico giusto, ma di creare le condizioni perché il sistema lo trovi. - [Quando le Ads non funzionano, ma il problema non è nelle Ads.](https://morenaabbagnato.com/quando-le-ads-non-funzionano-ma-il-problema-non-e-nelle-ads/): Le piattaforme pubblicitarie come Google Ads e Meta Ads oggi funzionano sempre più come sistemi basati sui segnali e sui dati, non semplicemente come strumenti per mostrare annunci. Se i segnali sono incoerenti o il percorso utente non è chiaro, anche una campagna ben costruita faticherà a generare risultati. Quando una campagna sembra non funzionare, vale la pena analizzare almeno quattro elementi fondamentali: 1. La domanda di mercato Le Ads intercettano una domanda esistente o contribuiscono a costruirla. Se il pubblico non conosce ancora il problema o la soluzione proposta, le campagne di conversione potrebbero non essere sufficienti da sole. 2. Il messaggio e la proposta di valore Anche con targeting corretto e budget adeguato, un messaggio poco chiaro o poco rilevante riduce drasticamente la probabilità di conversione. 3. L’esperienza dopo il clic Landing page confuse, lente o poco persuasive interrompono il percorso dell’utente e fanno sembrare inefficace la campagna. 4. I dati e il tracciamento Le piattaforme pubblicitarie ottimizzano in base ai segnali ricevuti. Se tracking, conversioni o valori economici non sono configurati correttamente, l’algoritmo prende decisioni su dati incompleti o errati. Per questo motivo, prima di intervenire sulle campagne, è spesso più utile fare una domanda diversa: Il sistema che circonda le Ads è davvero pronto a farle funzionare? - [Quando spegnere una campagna è la decisione sbagliata.](https://morenaabbagnato.com/quando-spegnere-una-campagna-e-la-decisione-sbagliata/): Nel media buying del 2026 non tutte le oscillazioni di performance richiedono un intervento immediato. Google Ads e Meta Ads sono oggi sistemi predittivi guidati dall’intelligenza artificiale: ogni modifica a budget, struttura o creatività altera un equilibrio di apprendimento in corso. Spegnere una campagna o intervenire in modo reattivo può introdurre instabilità invece di risolvere il problema. La differenza non sta nella velocità di ottimizzazione, ma nella capacità di distinguere tra variazioni fisiologiche e trend strutturali. Questo articolo approfondisce come leggere correttamente le fluttuazioni di CPA, ROAS e conversioni, quando attendere è la scelta più strategica e perché, nel media buying moderno, la maturità professionale si misura nella qualità delle decisioni, non nella quantità delle modifiche. - [QR code nelle Demand Gen: quando ha senso portarli in una strategia di advertising](https://morenaabbagnato.com/qr-code-nelle-demand-gen-quando-ha-senso-portarli-in-una-strategia-di-advertising/): I QR code nelle Demand Gen aggiungono nuove possibilità, ma non cambiano il funnel. Quando hanno senso in una strategia di advertising e quali aspettative evitare. - [Perché oggi non ottimizzi più le campagne, ma il sistema.](https://morenaabbagnato.com/perche-oggi-non-ottimizzi-piu-le-campagne-ma-il-sistema/): Nel media buying di oggi non basta più ottimizzare le campagne. Le piattaforme guidate dall’AI richiedono decisioni strategiche su struttura, funnel e contesto, perché intervenire sui numeri senza leggerli correttamente spesso peggiora le performance invece di migliorarle. - [Aggiornamenti Meta: quando i risultati calano con “Interactions”](https://morenaabbagnato.com/aggiornamenti-meta-interactions-vs-engagement/): Ci sono momenti in cui apri Ads Manager e qualcosa non torna.Le campagne sono impostate come sempre, il budget è stabile, le creatività non sono cambiate. ## Pages - [Articoli](https://morenaabbagnato.com/articoli/) - [Piattaforma di articoli di lusso pre-loved](https://morenaabbagnato.com/casi-studio/piattaforma-di-articoli-di-lusso-pre-loved/): La piattaforma permette a negozi ed ecommerce di proporre borse di lusso usate, autentificate e selezionate, offrendo una vetrina digitale dedicata al mercato del second hand premium. - [Biologo nutrizionista](https://morenaabbagnato.com/casi-studio/biologo-nutrizionista/): Il professionista offre consulenze nutrizionali personalizzate, con percorsi dedicati al miglioramento del benessere e delle abitudini alimentari. - [Azienda Agricola con ecommerce](https://morenaabbagnato.com/casi-studio/azienda-agricola-ecommerce/): L’azienda produce e vende online frutta secca, legumi e altri prodotti derivati dalle proprie coltivazioni, con un ecommerce orientato alla qualità e alla filiera corta. - [Casi studio](https://morenaabbagnato.com/casi-studio/): Ogni caso studio racconta un modo diverso di lavorare sulle campagne PPC: esigenze specifiche, contesti unici, scelte operative e strategiche fatte insieme ai clienti. - [Morena Abbagnato – Paid Media Specialist freelance Google Ads e Meta Ads](https://morenaabbagnato.com/): Lavoro con aziende e web agency in tutta Italia per costruire campagne PPC full-funnel: dal tracciamento all’ottimizzazione, ogni scelta parte dai dati. - [Ecommerce di strumenti musicali](https://morenaabbagnato.com/casi-studio/ecommerce-strumenti-musicali/): L’azienda opera a livello europeo nella vendita online di strumenti musicali, rivolgendosi sia a professionisti sia ad appassionati. - [Ecommerce di moda premium](https://morenaabbagnato.com/casi-studio/ecommerce-moda/): L’azienda opera nel settore moda donna, con un ecommerce dedicato a capi artigianali made in Italy. - [Piattaforma di corsi online di Yoga](https://morenaabbagnato.com/casi-studio/corsi-yoga-online/): La piattaforma offre corsi di yoga e meditazione accessibili ovunque, con percorsi strutturati e lezioni guidate da professionisti. ## Optional - [Agent (MCP protocol)](websites-agents.hostinger.com/morenaabbagnato.com/mcp) [comment]: # (Generated by Hostinger Tools Plugin)